«Το ηλεκτρονικό τσιγάρο είναι ένας νέος τύπος ηλεκτρονικού προϊόντος, το οποίο είναι ουσιαστικά ένα φορητό ηλεκτρονικό τσιγάρο.Μιμείται κυρίως τη μορφή των παραδοσιακών τσιγάρων και χρησιμοποιεί μέρη όπως το e-liquid, το σύστημα θέρμανσης, το τροφοδοτικό και το φίλτρο για να θερμάνει και να ψεκάζει, παράγοντας έτσι αερολύματα με συγκεκριμένες οσμές.»
1. Επισκόπηση, ταξινόμηση και χαρακτηριστικά της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων
Το ηλεκτρονικό τσιγάρο είναι ένα νέο είδος ηλεκτρονικού προϊόντος, το οποίο είναι ουσιαστικά ένα φορητό ηλεκτρονικό τσιγάρο.Μιμείται κυρίως τη μορφή των παραδοσιακών τσιγάρων και χρησιμοποιεί μέρη όπως το e-liquid, το σύστημα θέρμανσης, το τροφοδοτικό και το φίλτρο για να θερμάνει και να ψεκάζει, παράγοντας έτσι αερολύματα με συγκεκριμένες οσμές.
Σύμφωνα με την «Analysis of the Development Situation and Investment Strategy Research Report on China's Electronic Cigarette Market (2023-2030)» που δημοσιεύτηκε από το Guanyan Report.com, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα χωρίζονται σε ψεκασμένα ηλεκτρονικά τσιγάρα και σε θερμαινόμενα μη εύφλεκτα προϊόντα καπνού (HNB) με βάση στις αρχές λειτουργίας τους.Το ηλεκτρονικό τσιγάρο (EC), γνωστό και ως Ηλεκτρονικά Συστήματα Παροχής Νικοτίνης (ENDS), είναι ένας νέος τύπος προϊόντος καπνού που παράγει αέριο μέσω ψεκασμού λαδιού για ανθρώπινη κατανάλωση.Το ηλεκτρονικό τσιγάρο με ψεκασμό είναι μια μικρή συσκευή που χρησιμοποιείται για την προσομοίωση ή την αντικατάσταση του καπνίσματος τσιγάρου.Η βασική του αρχή είναι η χρήση θέρμανσης, υπερήχων και άλλων μεθόδων για την ψεκασμό διαλυμάτων γλυκερίνης ή προπυλενογλυκόλης που περιέχουν νικοτίνη και συστατικά, για την παραγωγή ομίχλης παρόμοιας με την καύση τσιγάρου για να καπνίζουν οι άνθρωποι.Επί του παρόντος, τα διαθέσιμα ψεκασμένα ηλεκτρονικά τσιγάρα στην αγορά χωρίζονται κυρίως σε κλειστά ηλεκτρονικά τσιγάρα και ανοιχτά ηλεκτρονικά τσιγάρα.Το Heating Non Burning (HNB) δεν αποσπάται από τον καπνό και η αρχή λειτουργίας του είναι να παράγει αερολύματα που περιέχουν νικοτίνη μετά τη θέρμανση των νιφάδων καπνού στους 200-300 ℃.Λόγω της σημαντικά χαμηλότερης θερμοκρασίας εργασίας σε σύγκριση με τα παραδοσιακά τσιγάρα (600 ℃) και της πολύπλοκης επεξεργασίας των φύλλων καπνού, έχει ισχυρές ιδιότητες μείωσης της βλάβης.
Από την άποψη των χαρακτηριστικών του κλάδου, ο τρόπος παραγωγής της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων δεν είναι ακόμη ώριμος, με υψηλή πολυπλοκότητα προϊόντος και αγοράς.Οι αλλαγές στη ζήτηση των χρηστών έχουν ασκήσει σημαντική πίεση στην έρευνα και την ανάπτυξη.Από τη σκοπιά της κατάστασης του κλάδου, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα, ως αντιπροσωπευτικό προϊόν της νέας οικονομίας, των νέων μορφών και της νέας κατανάλωσης, έχουν γίνει ένα σημαντικό συμπλήρωμα στα παραδοσιακά τσιγάρα.
2. Από τη βάρβαρη ανάπτυξη στην ομαλή ανάπτυξη, ο κλάδος έχει εισέλθει σε μια τυποποιημένη εποχή
Η άνοδος της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων της Κίνας εντοπίζεται στο 2003, όταν ένας φαρμακοποιός ονόματι Han Li δημιούργησε το πρώτο ηλεκτρονικό τσιγάρο στον κόσμο με την επωνυμία Ruyan.Λόγω των χαμηλών φραγμών εισόδου και της έλλειψης εθνικών προτύπων, το κόστος παραγωγής της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων είναι εξαιρετικά χαμηλό, αλλά το περιθώριο κέρδους ολόκληρης της βιομηχανίας δεν είναι χαμηλό σε σύγκριση με τον παραδοσιακό καπνό, με αποτέλεσμα ολόκληρη η βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων να βρίσκεται στο μέρισμα «υψηλών κερδών και χαμηλών φόρων».Αυτό οδήγησε επίσης όλο και περισσότερους ανθρώπους να βουτήξουν στον ωκεανό της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων υπό την τάση του ενδιαφέροντος.Τα στοιχεία δείχνουν ότι μόνο το 2019, υπήρχαν πάνω από 40 επενδυτικές περιπτώσεις στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων.Σύμφωνα με τα δημοσιευμένα στατιστικά στοιχεία για το ύψος της επένδυσης, η συνολική επένδυση θα πρέπει να υπερβαίνει τουλάχιστον το 1 δις.Μεταξύ αυτών, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα MITO Magic Flute κέρδισαν την υψηλότερη ετήσια βαθμολογία με βαθμολογία 50 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ στις 18 Σεπτεμβρίου.Τότε επενδύθηκαν οι κορυφαίες μάρκες ηλεκτρονικών τσιγάρων της αγοράς, όπως RELX, TAKI, BINK, WEL κ.λπ., ενώ οι νέες γνωστές μάρκες του διαδικτύου, Ono Electronic Cigarette, FOLW, και LINX, που εμφανίστηκαν το 6.18. Παγκόσμιος Πόλεμος, δέχτηκε επενδύσεις δεκάδων εκατομμυρίων, και μάλιστα πολλές γνωστές μάρκες είχαν επενδυτές.
Πίσω από την ραγδαία ανάπτυξη του κλάδου, κρύβεται μια λογική «τραχιάς και τρελής» λειτουργίας και «βάρβαρης ανάπτυξης» των κατασκευαστών ηλεκτρονικών τσιγάρων.Όλο και περισσότερα αναληθή προϊόντα και μη ασφαλή περιστατικά συμβαίνουν.Τον Νοέμβριο του 2019, δύο τμήματα εξέδωσαν ένα έγγραφο που απαγόρευε τις ηλεκτρονικές πωλήσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων, προκαλώντας μεγάλο σοκ στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων.Για τη συντριπτική πλειονότητα των εταιρειών ηλεκτρονικών τσιγάρων που είναι στο διαδίκτυο εδώ και πολύ καιρό, αυτό είναι αναμφίβολα ένα θανατηφόρο πλήγμα.Έκτοτε, το άλλοτε κυριαρχούμενο στο διαδίκτυο επιχειρηματικό μοντέλο έχει μπει σε αδιέξοδο και η μόνη διέξοδος είναι η επιστροφή στο μοντέλο εκτός σύνδεσης.Στη συνέχεια, οι κατευθυντήριες γνωμοδοτήσεις σχετικά με την έκδοση αδειών επιχείρησης μονοπωλιακής παραγωγής καπνού για επιχειρήσεις παραγωγής ηλεκτρονικών τσιγάρων, διάφορα μέτρα πολιτικής για την προώθηση του κράτους δικαίου και την τυποποίηση της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων (Trial) και το Translate Cigarette Management ) εισήχθησαν διαδοχικά και η αβεβαιότητα της βιομηχανικής αλυσίδας αντιμετωπίστηκε σταδιακά.
3. Υπό τον εθνικό έλεγχο του καπνού, την προώθηση του κατασκευαστή, την ώριμη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και την επανάληψη προϊόντων, η κλίμακα του κλάδου συνεχίζει να επεκτείνεται
Η τέταρτη ειδική δράση από τις 15 μεγάλες δράσεις της Δράσης για την Υγιή Κίνα (2019-2030) είναι ο έλεγχος του καπνίσματος, ο οποίος διευκρινίζει τη σοβαρή βλάβη του καπνίσματος στην υγεία των ανθρώπων και προτείνει συγκεκριμένους στόχους δράσης όπως «μέχρι το 2022 και το 2030, το ποσοστό των ανθρώπων προστατεύονται από ολοκληρωμένους κανονισμούς για την απαγόρευση του καπνίσματος θα φτάσουν το 30% και το 80% και άνω, αντίστοιχα» και «μέχρι το 2030, το ποσοστό καπνίσματος των ενηλίκων θα μειωθεί κάτω από το 20%».Υπό την καθοδήγηση των εθνικών πολιτικών για την ενθάρρυνση των ανθρώπων να ελέγχουν συνειδητά το κάπνισμα, η ευαισθητοποίηση του ευρύτερου κοινού για την πολιτισμένη και υγιεινή ζωή συνεχίζει να αυξάνεται και το ποσοστό καπνίσματος των ενηλίκων μειώνεται σταδιακά.Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το Πεκίνο, μετά την εφαρμογή των κανονισμών ελέγχου του καπνίσματος του Πεκίνου για περισσότερα από 6 χρόνια, το ποσοστό καπνίσματος μεταξύ του πληθυσμού ηλικίας 15 ετών και άνω στην πόλη μειώθηκε σταδιακά.Τα δεδομένα δείχνουν ότι το ποσοστό καπνίσματος μεταξύ των ατόμων ηλικίας 15 ετών και άνω έχει μειωθεί στο 19,9% και ο στόχος που έθεσε η Δράση Healthy Beijing για επίτευξη ποσοστού καπνίσματος κάτω του 20% μεταξύ των ατόμων ηλικίας 15 ετών και άνω έως το 2022 έχει επιτευχθεί. του χρονοδιαγράμματος.Σύμφωνα με τη μελλοντική εθνική κατάσταση ελέγχου του καπνίσματος, ο αριθμός των καπνιστών θα συνεχίσει να μειώνεται.Δεδομένου ότι οι περισσότεροι καπνιστές χρειάζονται μια μεταβατική περίοδο για να κόψουν το κάπνισμα, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν δείξει τα πλεονεκτήματά τους: επιτρέποντάς τους να αντικαταστήσουν την ευχαρίστηση του να ανάβουν τσιγάρα με ηλεκτρονικά τσιγάρα, ενώ δεν εισπνέουν μεγάλη ποσότητα νικοτίνης, μειώνοντας σταδιακά την εξάρτησή τους από το τσιγάρο.Ως εκ τούτου, πολλοί καταναλωτές επιλέγουν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα ως μεταβατική περίοδο για τη διακοπή του καπνίσματος.
4. Η επανάληψη αναβάθμισης προϊόντος είναι το κλειδί για την ανάπτυξη του κλάδου και ο μελλοντικός ρυθμός επανάληψης μπορεί να καθορίσει το τοπίο και την πορεία του κλάδου
Από τη στιγμή της εφεύρεσης, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα δεν έχουν σταματήσει να επαναλαμβάνονται.Κάθε επανάληψη θα δημιουργήσει μια ομάδα εταιρειών και τα χαρακτηριστικά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών γίνονται όλο και πιο εμφανή.Τα προϊόντα με προφανή χαρακτηριστικά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών θα ενημερώνονται και θα επαναλαμβάνονται γρήγορα.Ειδικά τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έχουν τα χαρακτηριστικά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών και ο κύκλος χρήσης των σετ τσιγάρων είναι συχνά μόνο λίγες ημέρες.Εκτός από τη γεύση, η μεταβλητή εμφάνιση κ.λπ., είναι όλα μέσα για την προσέλκυση καταναλωτών.Επομένως, η αναβάθμιση και η επανάληψη του προϊόντος είναι το κλειδί για την προώθηση της ανάπτυξης της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων.
Επί του παρόντος, οι κορυφαίες επιχειρήσεις αναβαθμίζονται διαρκώς και διασχίζουν την έρευνα και την ανάπτυξη προϊόντων.Για παράδειγμα, η κορυφαία μάρκα ηλεκτρονικών τσιγάρων, MOTI Magic Flute, έχει λάβει εθνική πιστοποίηση βιομηχανίας υψηλής τεχνολογίας μέσω συνεχών προσπαθειών στην καινοτομία και την επιστημονική έρευνα.Μέχρι στιγμής, το MOTI Magic Flute έχει σχεδόν 200 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, που καλύπτουν διάφορες πτυχές, όπως η εμφάνιση και η δομή του προϊόντος, και έχει εφαρμοστεί σε προϊόντα, επιτυγχάνοντας πραγματικά συνεχή αναβάθμιση και επανάληψη των λειτουργιών του προϊόντος.Η TOFRE Furui έχει δημιουργήσει το δικό της διεθνές κέντρο καινοτομίας Ε&Α και ένα εργαστήριο το 2019 που συμμορφώνεται με τα πρότυπα CANS προκειμένου να αναπτύξει καλύτερα προϊόντα.Έχει επίσης δημιουργήσει ερευνητικά έργα με πολλά γνωστά πανεπιστημιακά εργαστήρια και συνεχίζει να αυξάνει τις επενδύσεις Ε&Α.Μέχρι στιγμής, η TOFRE Furui έχει σχεδόν 200 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, που καλύπτουν διάφορες πτυχές, όπως η εμφάνιση και η δομή του προϊόντος, και όλα έχουν εφαρμοστεί σε προϊόντα, επιτυγχάνοντας πραγματικά συνεχή αναβάθμιση και επανάληψη των λειτουργιών του προϊόντος.Επιπλέον, άλλες συνδεδεμένες επιχειρήσεις του κλάδου έχουν επίσης επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στην καινοτομία έρευνας και ανάπτυξης και παρήγαγαν σημαντικά αποτελέσματα, υποστηρίζοντας τη βιώσιμη ανάπτυξη ολόκληρου του κλάδου.Λαμβάνοντας υπόψη την αντίφαση μεταξύ του φόρτου εργασίας και του χρόνου, των ανθρώπινων πόρων και των περιορισμών της ομάδας διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας στον πυρήνα εξατομίκευσης και στην τεχνολογία ηλεκτρονικών υγρών, εάν η Ε&Α και η αποδοτικότητα παραγωγής των επιχειρήσεων της αλυσίδας εφοδιασμού που βασίζονται στα δικά τους πλεονεκτήματα μπορούν να ανταποκριθούν στον ρυθμό επανάληψης των τελικών προϊόντων. βασικός παράγοντας για τη μελλοντική ανταγωνιστική εξέλιξη του βιομηχανικού τοπίου.
5. Η πλευρά της μάρκας έχει ένα σχετικά συγκεντρωμένο σχέδιο, ενώ η κατασκευαστική πλευρά παρουσιάζει ένα σχέδιο σταθερής αντοχής
Προς το παρόν, το πρότυπο των κινεζικών εμπορικών σημάτων ηλεκτρονικών τσιγάρων είναι σχετικά συγκεντρωμένο, με μόνο την κύρια εταιρεία της κορυφαίας μάρκας ηλεκτρονικών τσιγάρων Yueke (RLX), τη Wuxin Technology, να έχει μερίδιο αγοράς σχεδόν 65,9%.Η SMOK, η οποία τοποθετήθηκε ως προϊόν εισαγωγικού επιπέδου στα αρχικά στάδια, έχει σημειώσει καλή πρόοδο τα τελευταία χρόνια όσον αφορά τις συνδέσεις Bluetooth για συσκευές ηλεκτρονικού τσιγάρου, την ανάπτυξη και λειτουργία εφαρμογών (Steam Time) και την καθιέρωση ηλεκτρονικού τσιγάρου μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ.Μπορεί να ειπωθεί ότι δεν περιορίζεται πλέον στην παραγωγή των ίδιων των προϊόντων ηλεκτρονικού τσιγάρου, αλλά γίνονται και ενέργειες στην εξυπηρέτηση και πολιτιστική καλλιέργεια του ηλεκτρονικού τσιγάρου.Συνολικά, έχει επιτύχει τεράστια επιτυχία στις αγορές της Ευρώπης και της Αμερικής, απελευθερώνοντας σταδιακά τις κινεζικές εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων από την τοποθέτηση εργοστασίων με σύμβαση.
6. Πολλοί κατασκευαστές στοιχηματίζουν σε αγορές του εξωτερικού και η στοχευμένη κάθετη επέκταση μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να ανοίξουν κανάλια για επέκταση στο εξωτερικό
Σε σύγκριση με τις ολοένα και πιο αυστηρές ρυθμιστικές πολιτικές στην εγχώρια αγορά, η αγορά του εξωτερικού έχει ευρύτερη βάση χρηστών και μελλοντικές προοπτικές.Σύμφωνα με την έκθεση «2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book», το παγκόσμιο μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων θα ξεπεράσει τα 108 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2022. Αναμένεται ότι το μέγεθος της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων στο εξωτερικό θα διατηρήσει ρυθμό ανάπτυξης 35% το 2022. με συνολικό μέγεθος που ξεπερνά τα 100 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.
Επί του παρόντος, η συντριπτική πλειοψηφία των εμπορικών σημάτων και των κατασκευαστών αρχίζει να επικεντρώνεται στις αγορές του εξωτερικού και κορυφαίες εταιρείες όπως η Yueke και η MOTI Magic Flute έχουν ήδη αρχίσει να στοιχηματίζουν σε αγορές του εξωτερικού.Για παράδειγμα, η Yueke προσπάθησε να εξερευνήσει το εξωτερικό ήδη από το 2019. Μετά την ίδρυσή της το 2021, η Yueke International, υπεύθυνη για τις υπερπόντιες επιχειρήσεις, έχει συγκεντρώσει εκατομμύρια καταναλωτές σε περισσότερες από 40 χώρες σε όλο τον κόσμο.Μια άλλη μάρκα, η MOTI Magic Flute, έχει τώρα επιχειρηματική κάλυψη σε 35 χώρες και περιοχές σε όλο τον κόσμο, με πάνω από 100.000 διάφορα υποκαταστήματα παγκοσμίως, και μάλιστα δημιούργησε μια κορυφαία ανεξάρτητη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου στη βιομηχανία της Βόρειας Αμερικής.Ο τρέχων χάρτης των ηλεκτρονικών τσιγάρων που γίνονται παγκόσμιοι εκτείνεται από τη Βόρεια Αμερική, τη Δυτική Ευρώπη, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, τη Μέση Ανατολή, τη Νοτιοανατολική Ασία σε μια ευρύτερη αγορά στη Λατινική Αμερική και ακόμη και στην Αφρική, και ο ρυθμός σάρωσης του κόσμου επιταχύνεται.
Η απόκτηση χρηστών υψηλής ποιότητας για ηλεκτρονικά τσιγάρα στο εξωτερικό είναι ζωτικής σημασίας.Από την άποψη της παγκόσμιας αγοράς, οι άνδρες ηλικίας 25-34 ετών είναι η κύρια ομάδα προϊόντων ηλεκτρονικών τσιγάρων, αλλά η γυναικεία ομάδα αυξάνεται με βάση την ανάπτυξη της κατηγορίας των μικρών τσιγάρων, αντιπροσωπεύοντας το 38%, και ο αριθμός αυτός αυξάνεται συνεχώς.Επιπλέον, συγκεκριμένα, η πλειονότητα των χρηστών ηλεκτρονικών τσιγάρων είναι λάτρεις των gaming esports, λάτρεις του μπάσκετ και επιρροές της μόδας, με ορισμένες συγκεκριμένες ετικέτες.Επομένως, η κατευθυντική κατακόρυφη διαστολή μπορεί να είναι μια αποτελεσματική διαδρομή για το άνοιγμα των θαλάσσιων καναλιών.
Ώρα δημοσίευσης: Δεκ-14-2023